Depois de em 2020
ter lançado a aplicação Lidl Plus, que permite aos utilizadores ter acesso a
várias ofertas, cupões e descontos, o Lidl uniu-se à Huawei Ads para tornar
mais forte a sua presença no mercado nacional e chegar a um maior número de
consumidores.
A parceria entre
as duas marcas foi estabelecida com o objetivo de aumentar a base de
utilizadores do Lidl Plus em Portugal. Ao eleger a Huawei Ads para alavancar as
suas campanhas, o Lidl conseguiu alcançar um CPI (Cost Per Install) mais
eficiente em comparação com outras plataformas de publicidade digital.
Crescimento rápido
com a Huawei Ads
Para sensibilizar e conquistar novos utilizadores para a aplicação
Lidl Plus, o Lidl aumentou o orçamento de marketing e procurou uma plataforma
de publicidade eficaz que produzisse um ROI eficiente. No seguimento dessa
necessidade, a Havas Media, agência de media do Lidl em Portugal, decidiu
apostar na Huawei Ads, um canal de comunicação digital promissor e em rápido
crescimento desenvolvido pela Huawei.
Sendo a primeira cadeia a colaborar com a Huawei Ads na Europa, o
Lidl registou resultados iniciais encorajadores. A campanha resultou num
elevado volume de novos downloads da aplicação com um CPI 21% inferior em
comparação com outras plataformas de marketing digital utilizadas pelo Lidl em
Portugal nos últimos meses.
"As nossas campanhas com a Huawei Ads produziram resultados surpreendentes:
um baixo custo por contacto e um elevado envolvimento da marca com os nossos
clientes. Esta nova estratégia está, claramente, a ajudar-nos a crescer em
Portugal e vamos continuar a investir em novas campanhas e a expandir esta
parceria dentro do ecossistema Huawei, uma vez que há muitos potenciais a
explorar", refere Miguel Serrão, Diretor Digital do Havas Media Group
Portugal, agência de media buying do Lidl Portugal e parceiro certificado da
Huawei Ads.
Além das campanhas em Huawei Ads, o Lidl está
a promover a sensibilização e o envolvimento de aplicações através de outros
pontos de contacto no ecossistema Huawei, incluindo campanhas de co-marketing
com dispositivos de hardware (smartphones) e a presença na loja de aplicações
Huawei (AppGallery). As ofertas específicas da AppGallery incluem promoções
orgânicas inseridas na AppGallery (Feature Card e Top Banner) e promoções
on-device como notificações push.
O Lidl está também a expandir esta parceria
através dos dispositivos de hardware da Huawei, como é o caso da campanha
conjunta com os smartphones da marca em Huawei Ads, na qual se destacou a aplicação
Lidl Plus com o lançamento do Huawei nova 9 SE, em abril de 2022.
Para Rúben Pardal, Head of Digital & Content do
Lidl, a aposta na Huawei tem sido frutífera: "A Huawei Ads tem demonstrado
ser uma plataforma eficaz a impulsionar o crescimento de utilizadores através
da sua comunidade e com valores de CPI bastante competitivos. Estamos bastante
satisfeitos por termos testado esta solução. Certamente que nos irá
proporcionar inúmeras oportunidades para impactar e envolver ainda mais os
nossos utilizadores com dispositivos Huawei".
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